5月17日，F(xiàn)uture LINK2023品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎獎頒獎盛典在上海順利召開。《東阿阿膠跨年營銷項目》斬獲Future LINK “年度整合營銷創(chuàng)新獎”。
Future LINK2023品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎，聚焦社媒營銷、輿情監(jiān)測、品牌重塑、社媒營銷、用戶運營、MarTech與AI賦能、數(shù)字創(chuàng)新生產(chǎn)力、零售增長、私域運營等話題展開研討。鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易科技、國際日報、DoNews、中國廣告、TechWeb、36氪、鈦媒體等30+媒體伙伴全面報道峰會精彩亮點。
其中，大會上頒發(fā)的Future LINK年度整合營銷創(chuàng)新獎面向全行業(yè)的營銷創(chuàng)新進行評選，是數(shù)字化與營銷創(chuàng)新領(lǐng)域的專業(yè)大獎。通過對參選者多個維度進行考察，以線上線下專業(yè)評審結(jié)合的形式，評選出行業(yè)年度杰出營銷項目案例。
近年來，隨著Z世代消費群體的崛起和互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境的變遷，“年輕化”成為了當下品牌營銷領(lǐng)域的大熱課題。為搭建與年輕人產(chǎn)生共鳴的橋梁，東阿阿膠2022年在跨年節(jié)點實力出擊，全面鋪展浙江、湖南、北京、安徽、河南、廣東、天津七大衛(wèi)視黃金時段硬廣，以及江蘇衛(wèi)視跨年晚會，領(lǐng)跑2023健康新未來，將“生活無恙，回血有方”的訊息傳遍大江南北。
除傳統(tǒng)的衛(wèi)視合作外，東阿阿膠不斷捕捉年輕消費群體需求，通過B站跨年晚會等更貼合年輕群體的方式實現(xiàn)品牌創(chuàng)新，為品牌增加次元文化屬性。建立東阿阿膠與年輕人持續(xù)互動機制，將產(chǎn)品與場景深度綁定，以產(chǎn)品為基點，瞄準Z世代人群興趣構(gòu)建消費場景，改變阿膠只能熬著吃的刻板印象，讓東阿阿膠成為許多年輕人的“第一口阿膠”。
依托產(chǎn)品和品牌端的“年輕化”嘗試，東阿阿膠探索出一條契合Z世代的營銷思路。未來，東阿阿膠將更加深入年輕化群體陣營，深研品牌傳播之道,持續(xù)擦亮東阿阿膠品牌，創(chuàng)新營銷模式，積極搶占創(chuàng)新營銷制高點，以充滿活力的心態(tài)和年輕人成為滋補養(yǎng)生密友。
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