近日，備受業(yè)界矚目的第23屆IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)在北京召開，各項大獎的獲獎名單也正式揭曉，東阿阿膠打造的案例《東阿阿膠「滋補季」抖音營銷戰(zhàn)役》憑借著新穎的營銷角度及成熟的品牌推廣策略，成功斬獲IAI七星垂直大獎醫(yī)療健康獎。
IAI傳鑒國際廣告獎是知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，以“搭建行業(yè)交流平臺、見證時代廣告發(fā)展”為宗旨，是業(yè)界公認的實戰(zhàn)性創(chuàng)意營銷大獎。
此次獲獎，不僅意味著東阿阿膠數(shù)字化營銷案例收獲行業(yè)認可，更是東阿阿膠數(shù)字化營銷戰(zhàn)略的生動實踐。2022年12月，東阿阿膠正式開啟“滋補季”抖音營銷戰(zhàn)役，聚焦東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿、桃花姬及東阿阿膠速溶粉四大核心產(chǎn)品，聯(lián)合抖音平臺分別從不同領(lǐng)域進行話題內(nèi)容鋪設(shè)。截至今年6月，通過多維度興趣內(nèi)容與Z世代年輕用戶產(chǎn)生新互動，實現(xiàn)阿膠新吃法、新國風(fēng)美學(xué)等共創(chuàng)話題內(nèi)容300余條，整體播放量16億+，打破了傳統(tǒng)營銷模式在時空和傳播方式上的限制,實現(xiàn)了更加精準(zhǔn)、個性化的營銷，極大提升了品牌認知度和品牌影響力。
作為中華老字號企業(yè)的代表，東阿阿膠始終堅持傳承精華、守正創(chuàng)新。去年以來，東阿阿膠構(gòu)建了“品牌+學(xué)術(shù)+動銷”三環(huán)驅(qū)動模式，著眼新生代年輕人群健康需求，開發(fā)了阿膠奶茶等多款“阿膠+”符合年輕人需求的便利化體驗新品，不斷為消費者提供更便捷、更年輕、更溫暖的滋補新選擇。與此同時，實施數(shù)字化營銷策略，不斷拓展新媒體合作，實現(xiàn)與年輕人高效溝通、有效鏈接，讓年輕消費者進一步了解東阿阿膠。
下一步，東阿阿膠將以此次獲獎為契機，繼續(xù)深化對消費者需求的理解，持續(xù)深耕數(shù)字化營銷，全面實施品牌喚醒與品牌煥新，不斷探索品牌與年輕消費者溝通的最佳語境，為滋補健康行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展貢獻智慧與力量。
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